近期，多家品牌对自己的 logo 进行换新，包括美团外卖、飞书、小鹏汽车、路特斯，往往 logo 换新意味着品牌在经营和策略方面的调整或者加强，让我们一起来了解一下吧。

      美团外卖：黄色袋鼠“慢了下来”

      这一轮 logo 换新讨论度最高的莫过于美团外卖了，11 月 16 日美团外卖正式确认进行了 logo 更新(主要也是以 iOS 版 app 推送为标志)，黄色袋鼠元素仍然保留，不过相比过去是奔跑的袋鼠，现在的袋鼠只留下了一颗头，竖起来的两只耳朵加上表情设计也更加可爱。

      按网友的说法是“看起来没那么着急了”——考虑到美团外卖强调的仍然是“送啥都快”的 slogan，这次设计契合度并不是太高，这更像是在大家对“内卷”的排斥下的缓和策略。

      或者也可以理解为一个“V”字手势，象征“成功地快速送到”。

      新旧 app 图标对比

      这次 logo 调整还包括图形和文字的比例关系，现在“美团外卖”中文字和下面的 slogan 进一步放大，字体仍然是美团和方正字库合作开发的定制字体“美团体”。

      飞书：和应用体验一起全面更新

      字节跳动旗下企业协作平台飞书在 11 月 17 日也更新了 logo(在这次 2021 秋季飞书未来无限大会上和 5.0 版应用一起发布)，原来的纸飞机和钢笔笔尖组合的图形变成了类似小鸟的形状，不过仍然延续了绿色和蓝色两种配色。

      新 logo

      新旧 app 图标对比

      包括“飞书”中文字体也做了调整，现在的字体更粗，转角更圆润，同时“书”字那一点也有和图形呼应。

      其实和 logo 更新一样，飞书 5.0 版整体在视觉上相比之前都有了很大变化，对应的是体验的变化和功能的完善。飞书希望体现自己“未来工作方式”的定位，几年下来飞书从内部工具到外部的“生产力代表”，它的发展扩张和字节跳动本身的速度节奏一样快。

      小鹏汽车：“X”形状的小翅膀

      11 月 18 日，小鹏汽车举行品牌日活动，全新 logo 也在活动上正式亮相。相比之前是“X”形状，新 logo 中间做了一点连接，看起来更像是一对翅膀。

      预计小鹏的新 logo 会在 G9 上使用，这也是小鹏首款中大型 SUV 车型。之前小鹏汽车只公布了 G9 的车头设计，接下来新车会在广州车展上首发。

      同时小鹏汽车也带来了新的品牌理念：智能、品质、探索、潮酷、可持续。

      值得一提的是活动期间公司创始人何小鹏还回应了关于“名字太土”的事情，何小鹏表示“小鹏汽车”这个名字不会改，“用普通的名字，做不普通的事”。

      路特斯：更多组合，方便不同场合使用

      一个低调到不太为人知的 logo 更新，来自英国老牌跑车品牌路特斯(Lotus。说“莲花汽车”可能知道的人更多一些)。

      上一次路特斯比较大的 logo 更新是在 2019 年，最近这次继续强调中国车标的“NYO”字样，同时也带来了包括镂空在内的多种配色和组合，方便在不同场合下使用。

      吉利在 2017 年收购了路特斯多数股份成为最大股东，虽然近年来集团也在为路特斯“输血”，但目前看路特斯还没什么起色。集团曾表示会将路特斯推向电气化，而这次广州车展路特斯会带来“旗下最后一款燃油跑车 EMIRA”的中国首发。

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