产品策划书是针对市场需求，以细分市场为基础，形成一个产品开发的整体思路，以期拓展新的增长点所制作的策划书。产品策划书由华军下载为您提供免费下载，源文件为docx格式，安全无毒，方便用户自行编辑内容。更多关于产品策划书请关注华军下载。

产品策划书内容

      具体行动方案

      根据策划期内各时间段特点，推出各项具体行动方案。行动方案要细致周密，操作性强又不乏灵活性。还要考虑费用支出，一切量力而行，尽量以较低费用取得良好效果为原则。尤其应该注意季节性产品淡、旺季营销侧重点，抓住旺季营销优势。

      策划费用预算

      这一部分记载的是整个营销方案推进过程中的费用投入，包括营销过程中的总费用、阶段费用、项目费用等，其原则是以较少投入获得最优效果。费用预算方法在此不再详谈，企业可凭借经验，具体分析制定。

      策划方案调整

      这一部分是作为策划方案的补充部分。在方案执行中都可能出现与现实情况不相适应的地方，因此方案贯彻必须随时根据市场的反馈及时对方案进行调整。 营销策划书的编制一般由以上几项内容构成。企业产品不同，营销目标不同则所侧重的各项内容在编制上也可有详略取舍。

产品策划书原则

      1)原则：

      ①服从公司整体营销宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象

      ②长期化：广告宣传商品个性不宜变来变去，变多功能了，消费者会不认识商品，反而使老主顾也觉得陌生，所以，在一定时段上应推出一致的广告宣传

      ③广泛化：选择广告宣传媒体多样式化的同时，注重抓宣传效果好的方式

      ④不定期的配合阶段性的促销活动，掌握适当时机，及时、灵活的进行，如重大节假日，公司有纪念意义的活动等。

      2)实施步骤：

      ①策划期内前期推出产品形象广告

      ②销后适时推出诚征代理商广告

      ③节假日、重大活动前推出促销广告

      ④把握时机进行公关活动，接触消费者

      ⑤积极利用新闻媒介，善于创造利用新闻事件提高企业产品知名度。

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