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宣传策划书模板内容

      产品推广

      公关协助广告进行渗透

      对于那些公众可理解性不强、信任感差的产品，单纯的广告营销很难啃开市场的缺口，直接将让目标客户群接受相关信息也是困难重重。可以说，公关的主要作用是为品牌建立良好的舆论环境，从品牌的某个侧面入手扩大其

      影响力和形象口碑等，是为品牌造势。广告的作用是输出品牌或产品的核心价值、定位、USP、附加值等，从这个角度看，广告与公关的构成关系是一种完整的营销圆圈，两者的密切契合使信息传达滴水不漏、营销结果水到渠成。

      品牌塑造

      公关是拉力，广告是推力

      品牌的影响力对于产品的营销有着巨大的作用。如果说品牌本质上是一种消费者的体验，那么公关是创造消费者体验品牌的容器，而广告则是告诉消费者如何体验的说明，两者的互辅相承推动着企业或产品的品牌塑造运动。

      市场营销本质不是产品的竞争，而是认知的竞争：某种产品在消费者心目中“是什么”远远重要过其实际上“是什么”——这就决定了企业之间最高层面的竞争不是产品功能的竞争，而是企业品牌力的竞争。而公共关系的“拉”与广告的“推”，帮助消费者克服各种认知障碍并加强他们对企业/产品的信任感，从而塑造出企业/产品坚固的品牌影响力。

宣传策划书模板常用快捷键

      CTRL+J 两端对齐(操作同上)

      CTRL+E 居中(操作同上)

      CTRL+T/Y 可进行首行缩进(将光标移到需做此操作的段尾，或将此段选中进行操作

      Ctrl+B：给选中的文字加粗(再按一次，取消加粗)。

      Ctrl+D：打开“字体”对话框，快速完成字体的各种设置。

      Ctrl+F：打开“查找与替换”对话框，并定位在“查找”标签上。

      Ctrl+G：打开“查找与替换”对话框，并定位在“定位”标签上。

      Ctrl+H：打开“查找与替换”对话框，并定位在“替换”标签上。

      Ctrl+I：使选中的文字倾斜(再按一次，取消倾斜)。

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